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80年代，耐克产品逐渐从专业的田径场与体育馆，走进了普通民众的生活，尤其是十几岁的青少年群体。耐克公司需要在不丢失传统正规体育市场的前提下，进一步拓展广告的吸引力。为此，它必须效仿Levi's品牌——由牛仔服领导品牌、牛仔裤发明者李维·施特劳斯创立——成为青年文化的一部分，同时也是一种身份象征。耐克公司需要在两个截然不同的市场中开展业务，面临的挑战在于如何在迎合流行文化与宣传体育成就之间找到平衡与统一。于是，耐克公司开始重新审视并调整其广告策略。
1986年，耐克推出了一则关于充气鞋垫的广告，这次尝试堪称真正的突破。在广告片中，耐克运用了全新的创意——没有延续以往单纯强调产品技术性能与优势的常规模式，而是选用了象征嬉皮士文化的甲壳虫乐队经典歌曲《革命》作为背景乐。在充满反叛与求新精神的节奏和旋律里，一群身着耐克产品的美国人正全情投入地进行健身运动……这则广告精准契合了当时初现端倪的健身运动变革趋势与时代潮流，给人带来耳目一新的感受。此前，耐克一直以杂志作为主要广告载体，向专业竞技选手传递产品信息；但从这则广告开始，电视广告成为了耐克的核心“发声渠道”，这一转变让耐克的广告传播更贴合其产品市场的新发展需求。
耐克公司在拓展市场时，将青少年市场作为首要的突破口。这一市场的消费者普遍具备热爱运动、崇敬英雄人物、追星意识强烈、渴望被重视、思维活跃、想象力丰富且充满梦想等共同特征。 为了契合青少年消费者的这些特点，耐克陆续与多位声名显赫、备受喜爱的体育明星达成签约合作，其中包括c罗、德罗巴、小罗、托雷斯、法布雷加斯、伊布、罗比尼奥、阿圭罗等。同时，耐克还打造了众多极具想象力的广告作品，例如2010年南非世界杯的宣传片《踢出传奇》，就选择在5月22日欧冠决赛期间进行了首次播出。
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